厨卫市场机遇与挑战并存多元化卖点能否破局-【新闻】
受全球经济下行和市场需求不足状况的影响,我国家电产业受到了严峻的挑战。其中厨电市场也受到了冲击,尽管与其他家电产业相较,厨卫市场受力面积较小,但去年到2016年的市场表现依旧令人揪心。
据中怡康线监测数据显示,2015年整体规模581亿元,同比增长6.8%,其中线上整体规模84亿,同比增长50%,市场渗透率接近15%。从品牌变化来看,中怡康零售监测数据显示,2015年与2014年相比吸油烟机和燃气灶分别有1.3%和7.2%的品牌遭淘汰,行业洗牌日益加剧。
从产品类型来看,据中怡康线下监测数据显示,油烟机市场,欧式油烟机仍占据主导,2015年零售额占比53.4%,近吸式保持强力增长,零售额占比41.8%,与去年同期相比提升2.2个百分点;热水器市场,燃气式热水器市场表现活跃,零售额同比增长4.2%,零售额占比与电储水式基本持平。中怡康线下监测数据还显示,厨卫智能化产品市场占比还不足0.5%。
从数据中我们不难看出,厨卫市场发展在前进中也在进行不同程度的改变,可谓是机遇与挑战并存。机遇方面要说的还是厨卫市场的发展潜力,伴随着智能厨房概念的提及,厨卫市场在未来也将得到进一步开发,受到瞩目。
挑战方面,业内专家也普遍表示,尽管电热水器、燃气热水器、吸油烟机等品类的行业平均毛利润要高于彩电等产品,品牌溢价能力较高,但这些产品主要集中在老板、方太、华帝、万和等主流龙头企业手中,这些企业的产品结构偏向中高端。而对于一些中小型企业来说,这些企业往往品牌溢价能力不足,主要依靠产品价格优势占领部分区域市场,依赖于国家政策,不确定因素较多。
中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也表示,一旦国家正式对吸油烟机、热水器征收处理基金,一些中小型生产企业恐怕要面临被清场的局面。可见,厨卫市场的发展目前主要依靠于大企业而进行,这在很大程度上对于厨卫市场的多元化发展以及良性竞争都是不利的。
此外,还有业内人士认为,目前国内厨电市场格局较为稳定,且现阶段房地产市场低迷,厨电市场增速放缓步入调整期。二三线厨电品牌想要通过产品创新来实现销售增长,赶超一线品牌难度较大。而通过厨电产品的回收拆解,不仅能够获得生产原材料,同时还能够获取国家补贴,其是二线品牌实现自身突破的一个很好的途径。
事实上,目前厨卫企业开启多样化卖点包装模式也是一个寻求破局的有效方式。油烟机、燃气灶主要在自清洁、大吸力、大火力、安全等方面需求突破;热水器主要从用户舒适卫生着手,在速热、保养、抗菌方面盘点布局;净水设备更多考虑的是产品本质需求,如过滤芯更换提醒、过滤效果等问题。如此多元化的销售卖点在竞争上也将成为有力的武器。
写在最后:厨卫市场的发展机遇与挑战并存,寻求差异化的竞争才是破局之道,而不少厨卫企业也深谙于这一点,持续加码细分领域,从消费者的产品痛点出发来寻求出路,未来厨卫市场定将活力无限。
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