茅台2013年营收增速下滑6852014增长目标125茅台白酒袁仁国-【新闻】
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Foodjx导读:茅台集团董事长袁仁国1月18日在贵阳透露,2013年茅台集团销售收入(含税)突破402亿元,同比增长13.77%,实现利税311亿,同比增长10.62%;利润总额222亿元,同比增长12.75%;上交税金140亿元,同比增长21.59%;企业总资产达716亿元。 2014年茅台集团增长率定为12.5%,销售收入目标将突破450个亿。 2013年茅台集团销售收入依然突破402亿元,营收增长13.77%。尽管在三公消费持续收紧的情况下这一增速并不低,但与上年的43.76%相比,下滑幅度已经达68.5%,这也意味着白酒业寒冬未止。 茅台集团近几年的财报显示,自2003年以来,其营业收入及利润一路高歌猛进,增速连年翻番,到2011年时,公司全年营收达到184.02亿元,同比增长58.19%,利润增速更是高达72.27%。 然而,随着2012年下半年 国酒茅台 商标申请风波、 塑化剂 事件以及中央限制 三公消费 等诸多因素影响,茅台的处境急转直下,营收增速出现放缓,2012年营收和利润增速下滑至43.76%和52.65%,尽管为了挽回市场,去年茅台抛出了加码腰部、降价保量等战略调整,但营收增速下滑趋势仍没能得到改变。 受中央严控三公消费影响,白酒行业自2012年进入调整期,预计2013年整个行业增速不会超过7%,而2012年这个数字接近30%。随着行业起伏兴衰,茅台酒业绩自然不会好。 白酒行业营销专家杨承平认为,在整体白酒业寒冬未过的情况下,茅台的营收、利润连续下滑属意料之中。对此,袁仁国也坦言, 白酒市场价格下行、旺季不旺等诸多问题影响到了茅台的成绩,预计2014年白酒市场内需减小已成定局 。 为此,其在制定2014年销售计划时,也继续做出了业绩增速放缓的调整 销售收入目标突破450亿元,增长率则再次下调至12.5%。此前,茅台也明确提出今年的销售策略:按照薄利多销的原则,顺应市场变化,重塑价格体系。这也正被业界解读为茅台将继续今年 薄利多销 战略,其价格或将就市下调。 尽管如此,杨承平依然认为茅台2014年的目标设定过于乐观。他表示: 首先,白酒行业会受政策影响将会持续下行;其次,茅台集团对于中端产品的培育需要时间,短期内不会对企业业绩带来改观;另外,2013年酒企库存已经压到底,从2014年起将依靠社会自然销售,因此企业将面临更加严峻的销售考验。营收增速下滑趋势仍不能扭转。
(来源:中国食品机械设备网)
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