街头品牌正在崛起抓住新生代的钱包和心-【新闻】

几天前，Instagram流传出一则爆炸性消息: Supreme x Louis Vuitton is coming!

一个是源起滑板运动的街头潮流”至高无上”的代表，一个是历史悠久的重量级传统经典品牌，这个”破天荒”的合作让时装界和消费者大吃一惊。2000年，LV曾因Supreme 将自己的“S” Logo 融入Louis Vuitton 的标志性满版印花中而险些状告公堂，如今却又传出不计前嫌，正式合作的消息。除去LV设计总监Kim Jones对于街头文化的热爱，也暂且不论这则消息的真实度，这其中不可忽视的是街头品牌正在悄然攻占时尚市场。

炙手可热的街头品牌

Supreme

来自真正的世界中心纽约曼哈顿的supreme如今的地位已经和他们的名称本身含义一样，代表着”最高的、至上的”青年潮流。成立之初，以滑板文化为主,从纽约走向全世界，成为年轻人竞相追逐的品牌。产品时常以社会头条事件、logo结合设计、或者政治讽刺为题,每一季还会推出联名限量款式。品牌理念是“需要足够酷才能得以生存”，一件基本款纯白T恤，只要印上supreme的红底白字logo，就代表是潮流的、街头的、足够酷的。品牌不再局限于滑板手、涂鸦艺术家和乐手的消费范围，已经扩展到全球年轻人的生活。没有漫天的价格，但追求者对于它的热爱绝不亚于女人对于一只铂金包的热情。

打开淘宝，supreme假货遍布，中国年轻消费群体热衷购买，但目前中国境内还没有一家品牌授权专卖店。

Vetements

2016年大放光彩的品牌，超大廓形，超长两袖，前卫和复古和谐的共存，街头和高级时装的完美融合，Vetements用怪诞夸张的风格让很多人莫名其妙地爱上。这个看似”古怪”的设计，竟来自塑造了多个传统经典品牌的法国，设计师是Guram Gvasalia 和 Demna Gvasalia 两兄弟，创立甚至不到三年，就进驻全球 200 多家店铺。它是时装博主和明星大咖在2016年穿着出镜率最高的品牌，似乎只要穿过一件Vetements，才能证明不仅是时髦的，更是街头的、个性的、眼光独到的。除了明星效应，品牌逃脱传统设计理念，大胆混搭，挖掘出了新的穿衣态度，是让人喜爱的根本原因。与设计相匹配的高昂价格，使它目前还不能走进一般消费群体。

OFF-WHITE

品牌logo和斜条纹设计在衣着上非常抢眼，如果你并不知道这个品牌，想必也一定看到过这个设计。OFF-WHITE是由Kanye west御用设计师是Virgil Abloh于2012年创立，明星名人的高穿着出镜率让它的印象值大幅提升。设计师曾经说“街头品牌在很大程度上被认为是廉价的。我的目标就是为其添加一层智识的色彩，更令人信服”。Virgil Abloh将自己本身作为品牌在公开场合身穿自己品牌的产品、与年轻的意见领袖建立联系、从青年文化中汲取灵感,所以在街头品牌中相对出众。

目前OFF-WHITE已经进驻老佛爷百货,设计师有意在2017年在上海开设新店。

除了这三个品牌之外，还有前几年大火的HOOD BY AIR、和今年同样是一批黑马的俄罗斯潮流品牌Gosha Rubchinskiy、以及Rihanna设计的Fenty x Puma产品线等等，他们的相同之处是抓住了现今购买力最强的年轻消费群体，在打造品牌的同时营造出个性化、敢于突破的生活态度。

街头品牌正在改变时尚圈格局

从行业传统看来，早期街头风格在时装领域并不受到欢迎，惯有的形象是街头滑板和涂鸦少年穿着随意宽松的T恤、牛仔裤和球鞋的样子。然而随着人们生活方式的改变，运动和健康成为了新的主题，自近年来运动风潮席卷时装界后，更加讲求个性的街头风格开始凸显。在正装中加入一点随意休闲的元素成为了最时髦的态度。同时，20到30岁的年轻人成为了现在的购买主力，相比可能是价格等同的奢侈品牌产品，他们更愿意为了一双新发布的限量球鞋打开钱包，彻夜排队，为街头品牌"名正言顺"走进时尚圈打开了大门。

高级街头品牌，例如前文中所提到的Vetements、OFF-WHITE、Gosha Rubchinskiy,设计师正在用一流的设计水平、产品质量和完美融入年轻群体的营销手法向时尚圈证明着自己的不可或缺的地位。

百货公司联合街头品牌是否可打开销售新渠道

在国内，能够接纳高级街头品牌的入驻的还只是国外百货公司，例如老佛爷百货和香港I.T集合店,但能够设柜的品牌还不能为一般消费群体服务。相较于这些价格高昂的街头品牌，类似于像supreme同等级别的stussy、diamond 、HUF等同样深受年轻人喜爱的但价格相对平民的品牌，只有在极少私人店铺中见到。

品牌集合店铺正在成为新的趋势，世界各大城市中有颇具代表性，在全球街头风潮里都名声大噪的私人潮流精品店铺往往会成为年轻人朝圣的地方。在中国内陆，代表性的店铺还寥寥无几，大部分只能通过网络购买。百货公司引入街头品牌相信将可打开新的消费渠道。

未来"千禧一代"将成为更大的消费主力，同时街头品牌需要市场的更多认可，百货公司通过这样的合作也有希望可改变消费者专注电商消费与品牌专门店增长缓慢现状。百货公司期望带来新的销售收益,去认可新兴文化，引进新的客户群，抓好年轻消费群体是一个更好的选择。

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