伸缩门厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
伸缩门厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

【新闻】国外快时尚品牌大肆扩张挤压国内老品牌生存空间

发布时间:2021-01-08 09:59:03 阅读: 来源:伸缩门厂家

据报道,班尼路这个服装品牌曾经给一代人留下回忆,直到现在,还有很多80后常常会提起自己在中学时代如何喜欢这个牌子,只不过,现在情况已经 大不同了。据班尼路母公司---香港德永佳集团有限公司最新发布的财报,截至今年3月,班尼路在内地市场门店关闭数量高达388家,占店面总数的10%。 不仅如此,森马、真维斯、佐丹奴,这些曾经在中国大陆名噪一时的老品牌服装,如今业绩都在逐年大幅下滑。

老品牌休闲装四面楚歌

相比班尼路这些休闲品牌的节节败退,优衣库、ZARA、H&M等快时尚品牌现在却在大肆扩张,并不断在二三线城市布局。派尚服饰搭配专家康蓝心认为,这给老品牌的冲击很大,导致原有的价格优势消失。

康蓝心:它们产品的同质化太严重。特别是近10年来,快时尚品牌对他们的冲击特别大。如果你的款式基本没有太大变化,版型、尺码都是相对的稳定。对客户来讲就没有必要再到店里去试穿。

看来,老品牌服装的竞争对手还有网购。但为什么班尼路等老品牌经受不住电商冲击,而优衣库、ZARA就不怕呢?康蓝心说,因为快时尚品牌采取了特殊的保护策略。

康蓝心:首先款式、数量非常庞大。款式的更新速度特别快,买完了他也就不再补货了。更新的款式都是通过实体店发布而不是实体店来实现的。这就形成一个到店多次试穿的效应。这样对它的业绩提升有非常大的帮助。

品牌没落真正输给了自己

不过,财经评论员张春蔚认为,老品牌服装的没落,并非输给了对手和市场,而是他们自己。

张春蔚:它并没有在品牌的美誉度和真诚度上,下太多的功夫。这些品牌的设计师真正拉出来溜溜,显然是不容易的。它其实是被品牌之路所淘汰的,而不是说因为市场把它给选择掉的。

大连治性病

西安治疗早泄的医院哪家好

南宁治白癜风的医院

相关阅读