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【新闻】从饮水机有毒之说剖析营销的阴谋潞城

发布时间:2020-10-19 06:43:48 阅读: 来源:伸缩门厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; “99%的</FONT><FONT size=2>饮水机</FONT><FONT size=2>有毒!”2月底,这则耸人听闻的消息几乎一夜之间传遍全国,立即引起各方面的高度关注,甚至在一定范围内引起恐慌。在那几天,中国家</FONT><FONT size=2>用电</FONT><FONT size=2>器协会的电话快被来求证的媒体打爆了,技术监督部门也开始过问此事。然而几天后,中国家用电器协会及各方面的专家纷纷出面表态,否认这一无根据的说法。许多人无奈地发现,自己被某企业编造的说法给“忽悠”了。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;这样的结果是显而易见的。用一个子虚乌有、没有证据支持的“罪名”对一个有</FONT><FONT size=2>行业标准</FONT><FONT size=2>、有市场监管且生产多年的产品进行全面否定,这本来就是一件相当荒谬的事。看似更为荒谬的是,制造这一罪名的,正是饮水机企业自己。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“有毒说”实际针对的是占99%以上市场的有热胆饮水机,而那个宣称自揭“行业黑幕”的企业把自己的产品定位于即热式无热胆饮水机。明摆着,这是“有胆”、“无胆”两类饮水机产品的市场之争。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;这哪里是荒谬,这根本就是一个</FONT><FONT size=2>营销</FONT><FONT size=2>的阴谋。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;这“黑幕说”差点儿忽悠得消费者不敢信任“有胆”饮水机,甚至放弃自家正用着的饮水机。不得不说,某企业的做法和小品中赵本山“卖拐”的手法是异曲同工。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;今天的消费市场中其实充斥着各种营销的阴谋。</FONT><FONT size=2>液晶电视</FONT><FONT size=2>和</FONT><FONT size=2>等离子电视</FONT><FONT size=2>市场上PK过程中,两类产品之间的“口水仗”就从未停止过。或者出自专家之口,或者源自消费者体验,或者凭着技术</FONT><FONT size=2>测试</FONT><FONT size=2>报告,无论用哪种方式,互相“揭短”都是相当常见的。对于平板电视这种新兴的、技术进步日新月异的产品而言,无论是液晶电视还是等离子电视,都不可避免地存在着某些缺憾。这让“揭短”方法很容易奏效,而陷入营销阴谋中的舆论导向则真的开始影响市场走向了。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;处于信息不对称地位的消费者,往往在不知不觉中被引导甚至被误导。除非是专业人士,几乎没有多少消费者会意识到,即使是</FONT><FONT size=2>情人节</FONT><FONT size=2>的浪漫,也在很大程度上是商家制造出来的。在这个时候,爱情也不幸成为了营销的工具。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;许多企业会说,这些不过是营销</FONT><FONT size=2>策划</FONT><FONT size=2>。但我们想说,营销也需要责任和诚信。企业作为经营者,有追求利润最大化的动机,而企业和消费者之间的信息常常是不对称的,因此极易引起营销道德失范。对自己的</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>、对消费者、对社会负责任的企业,必定会约束自己,在市场</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>中以及具体的营销策划活动中,避免不正当的竞争行为。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;不顾客观事实,缺乏</FONT><FONT size=2>社会责任</FONT><FONT size=2>感的营销炒作,或许在某种情况下对打开企业知名度相当有效,但从长远看,对企业品牌形象的影响肯定只能是负面的。况且,没有哪个优秀企业是靠单纯的营销策划而成功的。脚踏实地地下些真功夫才是企业发展的硬道理。</FONT></P>

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