进口商品吸引消费者不能仅靠消除国内外价格差存折扣店

导语:

5月27日,古驰(Gucci)启动了半价促销。促销商品不仅包括已被列入降税对象的夹克和鞋,还有箱包等不在降税范围内的商品。尽管不是休息日,上海的古驰专卖店门前一大早就排起了30~40人的队伍。降价后,一款连衣裙打对折只卖7315元,女式凉鞋在2、3000元左右,男士Polo衫也只有2000元左右。

一名特意从辽宁大连赶到上海的做生意男子转了好多家古驰专卖店，最后半价入手了一双原价8000元的鞋子。他满意地说，“如果降到这个程度的话，应该比在国外买还便宜”。另一名女性消费者表示，国外的古驰经常打折促销，中国却不打折，这种现象很奇怪。

据古驰介绍，促销活动将从5月27号持续到7月27号。打折对象主要以库存较多的商品为主，每天都会有不同的商品打折。

2015年3月，香奈儿以汇率变动为由，将经典款的手包打八折销售。此次古驰的降价范围扩大到了非关税下调商品，不仅成为最先降价的“洋品牌”，而且打折幅度较大，引发消费者的关注。此次，很多外资企业商品和奢侈品牌的降价幅度和范围都超过了中国政府的举措。外资企业似乎正在利用此次的关税下调为自身商品的销售注入活力。

实际上打折的效果也开始显现。据商场相关人士透露，上海某古驰专卖店的销售额似乎达到了平时的几倍。同时这名人士表示，“通过短期的打折促销刺激消费的话能收到很大效果”。纸尿裤和化妆品等消耗品的销量预计也会收到一定效果。

不过从长期来看，缩小国内外商品的价格差距能否真正将消费拉回长期增长的轨道仍存在疑问。中国消费者也还对是否会在国内买到山寨货，以及食品安全等问题心存担忧。仅靠在一定程度上消除国内外的价格差距，消费者对国内购物环境的不信任感也不会就此消除，真正意义上的消费回归恐怕很难实现。

?来源：日经中文网

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