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Gucci管理层内部动荡 创意总监人选大猜想女装批发

发布时间:2019-08-16 21:32:44 阅读: 来源:伸缩门厂家

面对Gucci创意总监Frida Giannini和首席执行官Patrizio di Marco的双双退出,Gucci团队正在努力扭转品牌疲弱的境况,并积极填补职位空缺,从而引发一场谁将接替Gucci创意总监的人选大猜想。而据国外媒体最新消息指出,Giannini和di Marco的退出或许并不是自愿,甚至令公司人员措手不及,究竟Gucci管理层内部有什么动荡?未来将会有什么新的举动?以下是详细分析报道。

Frida Giannini的优势在于配饰设计,有传闻指出Patrizio di Marco感情用事聘请强大服装设计人员帮助其设计成衣系列,导致包袋成衣业绩齐跌。

Bottega Veneta行政总裁Marco Bizzarri在过去十年的任期,被称为“奢侈品行业中最出色的成长故事之一。”

Bottega Veneta行政总裁Marco Bizzarri接任CEO

Bottega Veneta全球执行长暨行政总裁Marco Bizzarri将在1月1日接任CEO,并可能宣布创意总监的人选。现在确切消息来源称候选人可能包括Givenchy的Riccardo Tisci, Bottega Veneta的Tomas Maier, Pucci的Peter Dundas and Joseph Altuzarra。

但开云集团拒绝表明何时推出继任计划。据了解,公司已拥有在考虑的设计师名单,并有可能在Giannini离开后才公布,Giannini的2015年秋季女装系列将于2月25日在米兰展出,而为Gucci设计最后的男装秀将于1月份公布。

但正如当初面临Tom Ford和Domenico De Sole的退出,Gucci现在面临的生存问题就是它想成为什么类型的品牌:是像专注于时尚经典风格的Hermès,或是像引发时尚热潮的竞争对手Louis Vuitton或Prada。

Riccardo Tisci设计的时装大受欢迎,Givenchy今年有望实现营收3.5亿欧元(约合4.333亿美元)。

Givenchy设计师Riccardo Tisci成创意总监热门人选

如果候选人名单上Givenchy的Riccardo Tisci上位肯定会引起轰动,但Givenchy母公司LVMH集团拒绝对Tisci的猜测发表评论。开云集团的发言人也表示,他们从来没有对传言发表评论,只能说招聘工作正在进行。

据消息人士透露,Riccardo Tisci已经与Gucci接触,但这笔交易的可能性无法立即得知。

据报道,Riccardo Tisci曾经在2013年2月与Givenchy续约三年,即协议至2015年10月才到期,Gucci在群龙无首的情况下未必能等待。而且LVMH集团对于劳动合同和非竞争条款的执法是非常严格的。例如,Mulberry最近聘请Céline的Johnny Coca作为其新的创意总监,但Johnny Coca要在他与LVMH的合同结束时(七月份),才能开始为其新公司工作。

更重要的是,LVMH集团怎会容忍自己的星级设计师投奔竞争对手呢?最新消息指出,LVMH董事长Bernard Arnault任命最有经验的管理人员Philippe Fortunato为Givenchy的首席执行官。(Philippe Fortunato是Louis Vuitton的北亚区总裁兼首席执行官,他也担任过Fendi和Christian Dior的高级职位。)

到2015年,Riccardo Tisci在Givenchy就满工作10年。在最近他表现相当积极,包括在美国开设精品店,以及可能回归时装展示。而其设计的时装因为大受欢迎,Givenchy今年有望实现营收3.5亿欧元(约合4.333亿美元)。Givenchy暂时拒绝所有回应。

Bottega Veneta创意总监Tomas Maier个人同名品牌被开云集团注资,旨在帮助它从成衣品牌向全方位的生活方式品牌转型。

今年2月,有消息指出已经出任Emilio Pucci创意总监五年的挪威设计师Peter Dundas即将与其分道扬镳,重返Roberto Cavalli担任首席设计师。

Gucci时尚新宠Joseph Altuzarra揽获2014 CFDA年度女装设计师大奖,并在今年10月与同性伴侣Seth Weissman举行婚礼,所谓爱情事业双丰收。

另外Gucci的内部候选人可能包括时尚新宠Joseph Altuzarra和Christopher Kane。开云集团拥有Altuzarra的少数股权,去年Joseph Altuzarra就坐在Gucci秀前排,而他的作品偶尔有提及Tom Ford时代Gucci的系列;开云集团还拥有Christopher Kane品牌的股份,而Christopher Kane也是备受关注的新一代伦敦设计师之一。

Bottega Veneta创意总监Tomas Maier、前Yves Saint Laurent创意总监Stefano Pilati传闻也在名单之中。记者发现,Stefano Pilati曾于2000年在GUCCI集团担任女装设计总监,也担任过Tom Ford副手,后来在Yves Saint Laurent八年任期期间曾创造出令人垂涎的配饰,包括Muse和Downtown包包。他目前正在Ermenegildo Zegna担任首席设计师和旗下另一女装品牌Agnona的创意总监。

Valentino设计师Maria Grazia Chiuri和Emilio Pucci设计师Peter Dundas也被视为热门人选。

不过不论谁来接任Gucci创意总监一职,开云集团强调,di Marco提升品牌的战略将由Marco Bizzarri继续执行。

“Gucci的战略方针方面没有变化。我们将继续奉行品牌提升战略的实施。Marco Bizzarri的专业知识,同时也是他对开云集团的认识,使Gucci保持非凡传统的同时引领品牌到一个新的领域。”开云集团董事长兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault说,并表示,集团打算任命Marco Bizzarri为继任者。

话虽如此,但据了解,Gucci的招聘工作一直在进行,除了内部人选,外部候选人也将在考虑范围。其中Stella McCartney总裁兼首席执行官Frederick Lukoff,被视为集团内的主要竞争者,他为人低调和多才多艺完全是Marco Bizzarri的模版。

Patrizio di Marco被开云集团董事长兼首席执行官Pinault高度赞扬,说其任职期间Gucci品牌取得的伟大成绩。

Giannini和di Marco双双退出并不是自愿

除了继任计划,Giannini和di Marco的退出还会引发其他问题,他们的退出似乎不那么自愿。

曾有传闻持续了一年多,两人即将离去,但他们和开云集团高管一直否认。直到上周五这个消息的公布让许多人甚至在公司内部都措手不及,根据Giannini在五月接受国外时尚媒体WWD采访,她刚刚才更新她的合同。

Giannini和di Marco刚从日本和俄罗斯回来,结束了一年的旅行。

在他十一月前往东京的时候,di Marco就曾经表示,Gucci在重新定位的正确轨道上努力工作,以提高其竞争优势。Di Marco和Giannini在那时候重申了他们没有计划到其他地方,至少以他们自己的意志来说。

“说实话,我不知道还能说些什么,因为它是一个前一阵子开始的谣言。老实说,是什么原因,为什么?因为已经看到了销售放缓?”di Marco当时回复WWD。“基于刚刚的财务结果,也有企业认为应该每三分钟改变一次管理。”

但亦有消息推测,Giannini在4月的米兰国际家具和设计展呈现前不会离开。

或许开云集团已经失去耐心,Gucci一直持续下跌的业绩成为了其重要的问题,不仅Gucci是集团的最大单一业务。另外集团还面临其他投资组合的问题,例如Puma。

Frida Giannini加盟开云集团超过12年,在2004年她成为设计皮具的负责人,在2006年被任命为唯一的创意总监,开云集团董事长兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault感谢她对Gucci“非凡的热情、奉献和贡献”。他强调为近十年的创意总监是“一个了不起的成就。”

Pinault还感谢di Marco说,“在他任职期间Gucci品牌取得的伟大成绩证明了他的成功。他的战略眼光、激情、奉献精神和人格魅力是关键,使Gucci获得今天的成就。”

有分析师表示Giannini设计优势在于配饰,而在店内手袋表现总是良好,但成衣仍然是他们的薄弱环节。

Giannini成衣设计不如配饰 传闻di Marco感情用事导致失去工作

“2010-2012年期间,Di Marco和Giannini是首个要求升级手袋市场定位的人,但在我的印象,过去两年虽然要求进一步提高奢侈的内涵,但成衣系列却跟不上进度,这反过来影响了手袋的表现。”一位奢侈品分析师说。

该分析师还表示,Giannini的优势在于配饰设计,而di Marco支持他的伴侣并共同养育了一个女儿,这可能最终夺去了他的工作。“可能他逼迫Giannini把重点放在配饰上,并聘请强大的服装设计人员帮助她的成衣......”有人如此猜测,也许他本来可以留下的。“Gucci是关于诱惑和性感的,而Gucci在Tom Ford领导下是第一个接受这一点的品牌,而现在品牌已经失去了这种优势。无论是谁接任Giannini都应该夺回它。”

一个不愿透露姓名的零售商赞同,他说,在店内的手袋“总是表现良好”,但“他们的薄弱环是成衣。”

Marco Bizzarri在四月晋升之前,一直掌舵开云集团最高档的皮革制品品牌Bottega Veneta,他应该能使Gucci稳定发展。米兰顾问公司InterCorporate副主席Armando Branchini说Bizzarri是时装屋“掌控方向的最佳人选”,与此同时亦强调di Marco的扎实工作,“让我们不要忘记,他是在可怕的2009年加入Gucci的。”

根据第三季度财报显示,Gucci的销售额下滑1.6%至8.51亿欧元(约合11.3亿美元),而在集团内曾经稍微黯然失色的品牌Saint Laurent,在由Hedi Slimane掌管期间,已达到27.6%的涨幅。

Merinda Yeung从Gucci台湾区域经理晋升为Gucci大中华区总裁,明年一月生效。

Gucci管理层大换血 亚太区成发展重中之重

一直以来,亚太地区是Gucci心中具有挑战性的发展目标。受香港和澳门的亲民主示威的干扰,第三季度销售有5%的降幅。

记者曾经报道,Merinda Yeung从Gucci台湾区域经理晋升为Gucci大中华区总裁,明年一月生效。她将接替在2012年中加入Gucci的雅诗兰黛老将Carol Shen。在加入Gucci前,Merinda Yeung曾在Louis Vuitton的台湾、香港和温哥华,以及为Chanel的新加坡区域工作。

今年10月份,Gucci宣布为亚太地区(日本除外)推出了新的结构,将允许总部更直接地与各自的市场运作,确保其战略的“有效实施”。

开云集团在北美和日本直接经营的商店有积极的表现,分别增长8%和4% ,在第三季度Gucci强调“品牌提升”战略获得成功,主要取决于更多的皮革制品。

该公司援引手袋“固定趋势”,在新的Swing和Bright Diamante线斩获32%的零售额,Jackie Soft也有所贡献。它还吹捧Giannini的秋天成衣有两位数增长,并指出男女鞋“有很好的增长。”,小皮具和箱包分别为负。

Marco Bizzarri在就任Bottega Veneta曾表示,奢华品牌面向时尚化,有不少牌子向更时尚方向靠拢,但即便是面对中国的庞大市场,也不曾为取悦消费者或潮流而改变初衷和风格,依然坚持致力于打造品牌坚信的那个奢华。

新任CEO被高度赞扬Gucci业绩有望提升

花旗奢侈品分析师Thomas Chauvet在一份报告中表示,他期待Gucci的新设计能确保该品牌几年前的提升策略“更多的真皮/没有标识,少帆布/标志”,还有“经过两年低迷的增长和5个季度持平或消极的趋势,策略能实现驱动销售的重新加速。我们预计近期业务中断降至最低”。

Thomas Chauvet预测在第四季度Gucci将得到“温和改善”:和过去的两个季度下降相比增长1%。该银行估计, Gucci品牌将占到开云集团约35%的销售额和2014年全年60%的集团运营利润。

他还大肆宣扬Marco Bizzarri在Bottega Veneta的任期为“在过去的十年,奢侈品行业中最出色的成长故事之一。”

“决策的下发是一个很长的时间,Di Marco和Giannini曾掌控了Gucci整整一个时代,把它推向新的高度。业务管理者的离去很自然,而品牌继续保持。Gucci是最突出的奢侈品大品牌之一。这将受益于新的想法和新的活力。奢侈品保持活力的关键在于继续改造。Marco Bizzarri是一个久经考验的团队建设者和一个非常优秀的管理者。他可以接管伟大的工作,Patrizio曾在Bottega Veneta完成,并把品牌推向新的高度。我们预计他打算在Gucci做同样的事。因为是Bizzarri ,我们无需担心品牌会变得激进。”Exane BNP巴黎银行股权董事总经理和奢侈品主管,分析师Luca Solca说。

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