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发布时间:2024-01-09 17:21:39 阅读: 来源:伸缩门厂家

解码:潍柴获“中国商标金奖”背后的品牌实力

解码:潍柴获“中国商标金奖”背后的品牌实力

中国工程机械信息

6月30日,江苏扬州,潍柴被授予了中国商标领域最高荣誉——“中国商标金奖·商标创新奖”。

“中国商标金奖”的背后是品牌实力。

该活动由国家工商行政管理总局和世界知识产权组织联合举办,评选标准之高、申报难度之大,让许多企业望洋兴叹。2011年至今,入选中国商标金奖的企业“阵容豪华”,从海尔、腾讯、华为到百度、比亚迪,再到潍柴动力、中石油……可见 中国商标金奖 在企业界的分量,更显权威性。

潍柴获“中国商标金奖”

品牌矩阵裂变出巨大的经济能量

从同心圆到“WEICHAI”,潍柴走出了一条多元化的发展道路,搭建形成了以潍柴发动机为引领,陕汽重卡、法士特变速箱、汉德车桥,法拉帝游艇、凯傲叉车、林德液压、德马泰克、美国PSI等品牌聚集的品牌家族格局。

在中国商用车领域,潍柴动力、陕汽重卡、法士特变速箱等品牌,各自均处于市场领先或主导地位。潍柴将这些品牌强强联合,打造出一条商用车领域独一无二、同行望尘莫及的黄金产业链。陕汽X3000黄金版正是这条产业链上的明星产品。

陕汽X3000黄金版

搭载潍柴13L发动机、法士特变速器,陕汽X3000黄金版在2015年12月9日上市后仅一个月内,订单就突破1000辆,创造了行业13L大马力新品的上市奇迹。而在刚刚过去的2017年上半年,X3000黄金版销售量更是超过1.4万辆,市占率超35%。

陕汽X3000黄金版的“爆品”效应背后是潍柴品牌的集群效应。随着品牌矩阵的不断构建和完善,集群效应裂变出了巨大的经济能量。

从1998年至2016年,近20年里潍柴实现了40%的年均复合增长率。2016年,潍柴以全年销售收入1341亿元位居中国机械工业百强第二名。2017年月份,潍柴海内外业务实现营业收入860亿元,同比增长80%。仅旗下陕汽重卡,今年月份国内民品销售超7万辆,同比增长120%。

潍柴品牌价值稳居行业第一

潍柴大力实施品牌兴企战略,以“产品+资本”双轮驱动,构建潍柴高端品牌矩阵。2015年,在“中国品牌价值评价信息发布会”上,潍柴荣膺中国机械制造类品牌第1名。

潍柴获“中国商标金奖”背后的品牌实力

在潍柴的品牌家族中,除赫赫有名的中国商用车行业黄金品牌链——潍柴动力+法士特+陕汽重卡,博杜安(Baudouin)大马力发动机品牌,法拉帝(Ferretti)、博星(Pershing)、丽娃(Riva)、意达马(Itema)、CRN、Mochi Craft、定制法拉帝(Custom Line)等豪华游艇品牌,凯傲(KION)、林德 (Linde)、斯迪尔 (ST缠绕垫ILL)、芬威克 (Fenwick)、欧姆-斯迪尔 (OM STILL)、宝骊 (Baoli) 和沃特 (Voltas首先)等液压及物料搬运品牌的品牌集群,均是世界顶级或先进品牌,从品牌基础上扩大了潍柴在各个领域的影响力与话语权。

潍柴品牌矩阵的缔造就是自身产业结构不断转型升级的结果。在这个矩阵中,每一个品牌都不是独立的存在,而是相互作用,释放着1+1大于2的协同效应。<瓷板古玩/p>

比如,潍柴+PSI。今年4月,潍柴投资美国可替代燃料动力系统制造商PSI,成为其第一大股东。双方将在北美和中国就产品开发、采购、产品销售和服务等领域进行全面紧密合作。尤其在是大功率的非移动用发动机,潍柴将携手PSI全面推动气体发动机技术升级。作为国内最早研制天然气发动机的企业之一,潍柴+PSI的协同合作,必将最大限度释放双方的优势和潜能,推动中国气体机行业升级的同时,为美国市场注入新兴力量。

凯傲+潍柴+德马泰克

又如,凯傲+潍柴+德马泰克。2016年潍柴全资收购美国德马泰克公司。至此,凯傲的仓储设备(欧洲首屈鳗鱼养殖一指)、潍柴动力+法士特变速箱+陕汽重卡(中国唯一的商用车黄金产业链)、德马泰克的内部物流整体解决方案(全球领先),这些在各自行业皆是佼佼者的子品牌全部归于潍柴麾下。他们的珠联璧合,使潍柴一跃成为了从基体跃到较高的能级智慧物流领域的全球领导者,站在了新兴产业的风口。

潍柴+博杜安

再如,潍柴+博杜安。2009年潍柴收购法国百年发动机品牌博杜安,为这个日渐式微的品牌注入了新动能。如今,博杜安发动机不仅重新抢占欧洲市场,还挺进了北美高端市场。锡合金搭载博杜安船用发动机的渡轮,每天满载客人,往返于纽约市区的伊斯特河两岸。

随着潍柴旗下各子品牌的协同不断深入,不仅给潍柴带来了存量的扩容,更重构、优化产业即△L≤1.5结构,使得内在的品牌价值及品牌影响力显著增值与提升。

由此可见,“中国商标金奖”花落潍柴,名至实归。

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